优良的产品品质

咖啡因其产地气候环境不同、烘焙方法不同，制作成速溶品的手段不同，从口味和价格上差异很大。“麦哲伦”咖啡，从几百种速溶咖啡原料中，精心挑选的进口咖啡原料，从酸度、苦度的选择，力求适合中国大众消费者的口味。为了让消费者品尝到原汁原味的咖啡，“麦哲伦”三合一咖啡中不添加一点香料和调味剂，使用的植脂末、幼砂糖，均为国外进口的优质产品，不添加任何杂质，从原材料使用上保证了产品的品质。

与某著名品牌咖啡比较，该品牌的咖啡配料中使用了香料、调味剂，在对目标消费群体1000名试饮者的调查中，52%表示好喝，38.4%表示非常好喝，明确表示比该品牌咖啡好喝。其余没有明确意见。从价格上比较，该品牌咖啡最便宜的一款促销装（大流通市场常见）零售价1.00元／条，经销商利润0.02元／条，其他系列产品1.00----1.7元不等。“麦哲伦”咖啡普及装指导零售价1.5元，经销商利润空间相对较大。在任何一个级别的市场，这个价格都是即能体现产品品质，又符合消费心理的价位。

“麦哲伦”咖啡从营销策略上更注重终端消费市场的培养，从终端开发、形象陈列、销售拉动等方面都有自己独到的见解，通过基层消费文化培养，树立品牌形象，培养品牌忠诚客户。